Parecía que Google estaba siendo ese gigante que se estaba quedando atrás en la carrera de la inteligencia artificial. Mientras otras empresas lanzaban modelos revolucionarios (como OpenAi) y productos generativos, Google parecía ir lento, casi con cautela. Pero eso ha cambiado. Y ha cambiado a lo grande.
El Google I/O 2025 ha sido la prueba definitiva de que el gigante se ha despertado. Y no solo se ha puesto al día, sino que está adelantando por la izquierda a muchos de los que lideraban esta carrera. Gemini, su ecosistema de modelos de IA, ya no es una promesa futura, es una realidad . Y la dirección que está tomando apunta a un futuro digital donde la inteligencia artificial es centro de todo.
Y asea la búsqueda o el contenido, pasando por automatización, asistentes, productividad y diseño, Google ha movido ficha. Y lo ha hecho con una contundencia que va a cambiar cómo trabajamos quienes nos dedicamos al marketing digital, el SEO y la creación de contenidos.
Como profesional que vive esto desde dentro, puedo decir que estamos ante un punto de inflexión. Lo que antes eran teorías ahora son herramientas reales, funcionalidades activas y cambios palpables. Si trabajas en este sector, lo que Google acaba de anunciar afecta directamente a tu día a día.
Gemini 2.5, Gemma 3n y Diffusion: los nuevos cerebros de Google
La estrella indiscutible del evento de Google I/O 2025 fue Gemini 2.5, en sus versiones Pro y Flash. Ya no hablamos solo de qué tan bien responde o escribe, sino de cómo razona, comprende el contexto y ejecuta tareas complejas. La función “Deep Think”, por ejemplo, permite que el modelo descomponga problemas complejos y trabaje en paralelo sobre ellos, elevando sus capacidades .
Y esto no se queda en pruebas técnicas. Se traduce en un uso real: más de 400 millones de personas usan la app de Gemini cada mes, y el crecimiento en herramientas como Gemini Pro ha sido del 45%.
Junto a esto, Gemma 3n irrumpe como el modelo ligero para funcionar directamente en dispositivos. Esto abre las puertas a experiencias IA sin depender del cloud, lo cual mejora la privacidad y la velocidad, y democratiza el acceso a la inteligencia artificial en apps y dispositivos cotidianos.
Y si miramos hacia el futuro, Gemini Diffusion asoma como una tecnología revolucionaria: modelos de lenguaje que funcionan como los de imagen, refinando una respuesta paso a paso. Más velocidad, menos errores, y mucho más margen de edición.
Así cambia Google Search: AI Mode, AI Overviews y la época de las respuestas sin clic
El buscador de Google quiere dejar de ser un simple listado de resultados y eso ha quedado claro en este Google I/O 2025. Con el lanzamiento del AI Mode y los AI Overviews, la experiencia de búsqueda empieza a parecerse más a una conversación guiada por inteligencia artificial que a una consulta tradicional, vamos lo que viene siendo un Perplexity.
Eso sí, por ahora el AI Mode solo está disponible en Estados Unidos, en una pestaña alternativa que permite consultas más largas, complejas y contextuales. Este modo responde con textos estructurados, gráficos, enlaces, e incluso realiza tareas por ti, como reservar entradas o hacer comparativas entre productos.
Los AI Overviews, en cambio, están mucho más extendidos. Ya han llegado a más de 1500 millones de usuarios, y muestran respuestas generadas por IA en la parte superior de los resultados, incluso antes de los primeros enlaces.
Desde el punto de vista SEO, esto cambia mucho las cosas:
Menos clics tradicionales: las respuestas están en la propia página de resultados.
Mayor competencia por ser fuente de respuesta: Google toma fragmentos de contenido de diferentes webs para construir sus respuestas. Hay que ser citado.
Mayor importancia del contenido estructurado y profundo: el AI Mode utiliza una técnica de “query fan-out” que divide las preguntas en subtemas. Solo el contenido bien trabajado y amplio entra en esa dinámica.
Ya el objetivo no va a ser solamente estar primero. Ahora hay que conseguir ser relevante para la IA de Google.
El SEO ya no es lo que era: lo que debes cambiar hoy en tu estrategia
Este nuevo panorama hace que muchas estrategias de SEO queden obsoletas. Lo que antes era optimizar para palabras clave, hoy es optimizar para motores de respuesta. En otras palabras, bienvenido al mundo del AEO (Answer Engine Optimization).
Desde mi perspectiva, estos son los pilares que ya estoy aplicando y enseñando:
Contenido experto y único: nada de repetir lo que ya está en todas partes. Tu experiencia, tus casos reales, tus datos propios van a ser la diferencia.
Estructura pensada para IA: subtítulos claros, listas, tablas, bullet points. Todo lo que ayude a la IA a entender mejor tu contenido.
E-E-A-T reforzado: demuestra tu experiencia, muestra quién firma, incluye biografías y fuentes fiables.
Cobertura de temas y subtemas: ya no basta con responder una pregunta. Hay que abordar las ramificaciones, los “y si…”, las dudas colaterales.
¿La parte crítica? Muchos profesionales del SEO están preocupados. Y con razón. La visibilidad se concentra en los resúmenes de IA, y muchas webs verán bajar su tráfico. Pero también es una oportunidad para quienes hagan las cosas bien. El contenido útil, auténtico y con intención sigue siendo el que más valor aporta.
Más allá del contenido: cómo la IA está redefiniendo la automatización en marketing
Google no solo está revolucionando por completo la búsqueda. También está reconfigurando cómo hacemos marketing.
Con herramientas como Veo, Imagen, Smart Bidding Exploration y las nuevas funciones de Gemini en Gmail y Google Meet, el marketing digital se vuelve más eficiente, más preciso y más personalizado.
Por ejemplo:
Gmail generará respuestas personalizadas basadas en tu estilo y archivos de Google Drive.
Meet traducirá en tiempo real, manteniendo el tono y timbre de voz original. vimos un ejemplo traduciendo en directo de inglés a español y viceversa
Gemini podrá crear informes de investigación, infografías, incluso pódcasts desde tus propios documentos. Esto lo tenemos ya en NotebookLM
Lo que antes tomaba días, ahora se resuelve en minutos. Pero esto no significa perder el control. Significa enfocar tu trabajo en lo que realmente aporta valor: estrategia, creatividad, personalización.
Agentes, asistentes y tareas automáticas: lo que viene con Project Mariner y Astra
Otro de los grandes focos del evento de Google I/O 2025 fue la llegada de los agentes inteligentes.
Project Mariner es un sistema que permite a una IA navegar, interactuar y realizar tareas por ti en la web: reservar entradas, completar formularios, hacer búsquedas complejas. Project Astra, por su parte, va más allá: entiende tu entorno, escucha, recuerda, y responde en tiempo real usando la cámara de tu dispositivo.
Esto abre un nuevo frente para el SEO y la experiencia digital. Ya no diseñamos solo para usuarios humanos. Ahora también hay que pensar en IA que toma decisiones por ellos. Claridad, estructura, accesibilidad, datos bien marcados: estos elementos se vuelven esenciales.
Creatividad generativa: qué hacer con herramientas como Flow, Veo e Imagen 4
La generación de contenido visual ha dado un salto impresionante. Google presentó:
Veo 3, que genera vídeo con audio nativo.
Imagen 4, que mejora la precisión visual y tipográfica.
Flow, una herramienta que combina escenas y transiciones para construir piezas audiovisuales completas.
Como profesionales del marketing, estas herramientas nos van a permitir crear más rápido, con más control y sin depender tanto de equipos técnicos externos.
AEO, E-E-A-T y nuevas reglas del juego: claves para destacar en el nuevo entorno
Posicionar en Google en 2025 ya no es cuestión de «ganar a la competencia». Es cuestión de ser útil para una inteligencia artificial que responde en nombre de Google.
Para destacar, necesitas:
Escribir con intención, respondiendo preguntas reales.
Usar lenguaje natural.
Cuidar la experiencia visual y estructural.
Reforzar tu marca personal y profesional como fuente confiable.
Además, diversifica. Tu contenido debe ser visible también en otras plataformas donde las respuestas generativas están ganando terreno: ChatGPT, Perplexity, TikTok, Reddit.
El camino a seguir si no quieres quedarte atrás
Lo que Google ha hecho en este I/O 2025 no es solo lanzar productos nuevos. Es rediseñar el ecosistema digital para los próximos años.
Y aunque muchas funciones están en fase inicial o disponibles solo en ciertos países, las implicaciones ya están aquí.
Mi recomendación: no esperes a que sea obligatorio adaptarte. Adelántate. Aprende a trabajar con IA, optimiza para respuestas, refuerza tu autoridad, y mantente en movimiento.
Porque este no es un cambio más. Estamos viendo un nuevo sistema para el marketing y el SEO.
Y quienes sepan adaptarse, serán quienes lideren.
